这个打败Snapchat的功能你还没用起来?

2019/05/27 关键词:海外营销、KOL、海外红人营销

Instagram Story是一项内置于Instagram的功能。它于2016年上线,通过Story用户可以发布全屏照片和视频,用点击Instagram用户头像即可查看,24小时后则自动消失。因其功能特点与Snapchat Story非常类似,发布之初并不被看好,大多人认为只是对Snapchat Story的复制与模仿。然而短短上线三年年时间,它却已成为营销活动的重要阵地,根据Klear的一项研究显示,每3个带有“ad”标签的Instagram内容,就有一篇是Story。那么,Instagram Story营销为什么这么火?让乐可小编为你细细道来。

一、用户群庞大

自发布以来,依托Instagram原有用户量,Instagram Story的用户也在飞速上涨。据Statista最新数据显示,目前Instagram Story的日活跃用户已达到5000万,是其竞争对手Snapchat的两倍之多。Mediakix的一项研究显示,在为期一个月的调查时间内,头部红人对于Snapchat Story的使用相对减少了33%,而使用Instagram Story发帖的次数却增加了一倍。几千万目光的密切关注和头部网红的强大引力,使得Instagram Story成为营销活动的重要阵地!

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二、互动性更强

虽然粉丝也可以通过评论转发参与Instagram的贴文互动,但是Story具有更加多元化互动方式。在Story里除了可以使用滤镜表情等增加趣味性以外,用户还可以发布调查问卷和Q&A,甚至可以邀请观看者为自己的下一次内容提建议。品牌在与红人合作时也可以利用这些功能与红人的粉丝互动,倾听消费者的声音,从而了解消费者对于品牌的印象,判断哪些产品更加受欢迎,以此帮助品牌明确自身定位及未来发展方向。

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三、工作量小,合作价格较低

由于Instagram Story只保留24小时,所以红人在story里一般不会特意发布像贴文那样精心拍摄的照片或视频,广告内容可以是随手拍摄的照片视频也可以是品牌提供的素材,因此工作量较小,价格较低。对于没有太多预算但又想要得到曝光,或者是想要初步尝试一下红人合作效果的品牌,投放story是一个不错的选择。

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四、更具真实性

真实性是红人营销中至关重要的一点,正如上一条所说,相对于Instagram贴文看起来像是高端的杂志封面,Story要平易近人得多。想象一下,当一个红人穿着舒适的睡衣在卧室里介绍他们手上的产品时,关注者会感觉这更像是一个朋友的真实推荐而不是在浏览一则广告,也会更倾向于接受红人的推荐。

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五、有效引流和追踪

Story非常适合需要引流和考察红人带货能力的品牌。Instagram高质量的贴文对营造品牌形象有很好的效果,但由于Instagram贴文文案不能使用超链接,因此不能有效进行引流和追踪效果。然而Story却可以添加商家提供的追踪链接,只要红人的粉丝量超过10000,粉丝查看Story时便可以通过Swipe up(上滑)打开链接。如果品牌在营销活动中希望在建立消费者品牌意识的同时达到引流的效果,乐可小编建议品牌在与红人合作时可以同时合作贴文加Story。

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以上内容希望让你对Instagram Story营销有所了解,如果你的品牌还没开始用Instagram Story开展营销,那赶快行动起来吧!如果您对海外营销有更多的想法或疑惑,欢迎联系乐可互动

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