海外营销必读!3月社媒大事记

2019/04/12 关键词:海外营销、红人营销、社媒营销

一、Instagram新增“结账”功能

Instagram最新开发结账功能,吸引了广大喜爱Instagram购物的消费者关注。这一功能可以让用户直接在应用内下单购买,无需跳转至其他网站结账,从而享受更便捷安全的购物体验。此外,平台会自动保存首次支付信息,所以用户不必重复输入支付信息即可再次下单,订单的物流追踪可以通过个人资料中的“order”来查看。目前“结账”功能还在内测中,并非对所有品牌都开放,且仅供美国用户使用。乐可小编发现近年来,Instagram一直致力于电商业务的发展,从2016年的图片购物标签,到2018年单独的“商店”板块和产品反馈区,开拓了平台电商业务的多种发展性。大家可以密切关注哦!

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二、Facebook限制违规用户的直播权限

由于近期在平台上有用户直播新西兰的枪击现场,引起了观众的恐慌。结合2015~2017年间发生过的几起恶性直播案例,不得不令人担忧日后会出现更多类似事件。虽然目前直播已经成为一种非常受欢迎的社媒功能,但由于实时性的播放方式,无法提前对实况内容进行审核,因此平台对直播内容缺乏一定程度的控制。Facebook十分重视这个问题,与新西兰的政府官员在本周会面讨论后提出了新提案:由于取消直播功能,会直接影响到电商的参与度,因此还是会保留;但针对违规用户,尤其是之前有过被举报行为的用户,将禁止其直播权限。

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三、LinkedIn 优化广告投放设置

LinkedIn为其广告投放功能新增了一个“兴趣定位”(Interest Targeting)选项,使企业可以从200多个专业兴趣类别(如人工智能,全球经济,科技电子等)中挑选自己的广告投放受众定位。目前,“兴趣定位”有三个主要功能,第一,“相似受众定位”,企业通过上传老客户联络名单,或网站的访客列表,可以与LinkedIn的数据库相匹配,吸引类似现有客户的潜在客户;第二,“行业细分”,这一功能针对B2B(Business to Business)企业,通过搜索与其产品相关的细分市场,来加强目标定位;第三,“Microsoft Bing搜索数据分析”,使企业通过筛选LinkedIn会员在Bing上经常搜索的内容/关注的话题/互动过的帖子类型,来定位对某些主题表现出兴趣的LinkedIn用户。据反馈,参加过“兴趣定位”功能内测的客户称能够将他们的广告覆盖率提高5-10倍,同时能触达更精准的受众群体,乐可小编已经迫不及待要试一试啦!

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四、Snapchat 开创新的AR声控滤镜

近期为了推广新电影Shazam,Snapchat开创了一个独有的AR声控滤镜。用户通过扫描电影海报上的二维码即可在Snapchat获得一个新滤镜,接下来只要对着镜头说“OK,Shazam”,就可以体验和电影主人公一样的酷炫变身效果。关于声控功能,平台在去年5月就以及研发出了一套声控滤镜,当用户对着镜头说出“Hi”、“love”、“okay” 或“wow” 这样的单词时,就会出现有趣的动画效果。Snapchat作为一个面向年轻用户的社媒平台,最不缺少的就是创新,而如今,又将广告宣传与人工智能技术相结合,起到了更精彩的宣传效果。对于广告创意上有要求的品牌们,乐可小编强烈推荐考虑Snapchat哦!

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五、Twitter推出可视化推文功能

为顺应潮流,Twitter目前正在逐渐推出类似Story的功能——一款新的应用内相机。和其他平台Story使用方法相同的是,相机只需向左滑动即可打开,可拍摄图片/最长2分钟的短视频,甚至可以切换至“实时”来直播。在发布图像之前,用户可以嵌入文案等信息,轻松分享日常照片。乐可小编认为,视觉新功能的开发预示着平台将越来越注重视觉营销和用户的互动性,这也将增强Twitter成为实时热点新闻中心的能力,到时无疑将吸引更多品牌在平台进行营销活动。

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今天的分享就到这里啦,社媒发展日新月异,随时都可能有大事件发生!下个月又有哪些社媒大事记呢?等待乐可互动为你解答吧!


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