Ins又添新玩法?长视频版“抖音”来袭!

2018/09/21 关键词:Instagram、海外营销、视频营销、抖音、InstagramTV

相信看过上期文章的小伙伴们都感受到了视频媒介在社交媒体上的火热程度。而说起视频,乐可小编不得不提到Instagram在6月底推出的Instagram TV(以下简称IGTV)。这是一款纵向屏幕形态、支持长视频的应用程序,用户可以通过点赞、评论和转发参与互动,早在上线之初就吸引了大量关注,绝对是品牌不可错过的营销机会。


首先,乐可小编先带大家简单了解一下IGTV:

  • 在呈现方式上,IGTV的视频采用全屏、纵向格式

  • 视频的时长限定在15秒到1小时之间

  • 打开IGTV后,视频会自动播放

  • 用户可以直接下载IGTV应用程序浏览视频,也可以通过Instagram观看

  • IGTV的导航栏标签分为:For you、Following、Popular、Continue watching

  • IGTV上的视频也可以上传到Facebook Watch

  • IGTV暂未推出可用的广告版位

Ins又添新玩法?长视频版“抖音”来袭!


虽然目前没有开放广告版位,但乐可小编认为,IGTV在营销方面还是大有潜力的。首先,品牌仍可以通过发布视频与观众互动。以纵向屏幕来呈现视频的IGTV更适合手机移动端的观看体验,顺应了目前视频营销的发展趋势。另外,缺少广告版位,品牌和用户便更可能通过产出优质视频来进行推广,更有助于内容质量的提升。在这种形势下,品牌和KOL们纷纷跳上IGTV的快车,开始尝试各种风格和形式的视频节目:

Zooey in the City

Ins又添新玩法?长视频版“抖音”来袭!


Zooey是一位在Ins上颇有时尚影响力的小女孩,她正在使用IGTV播出 “The Zooey Show”节目。剧集通常包括互动问答和幕后花絮,比如,她在第一集节目中就向粉丝们解释了为何照片中的她常常带着墨镜:答案是,因为她年纪太小,所以拍照时总是控制不住地闭上眼睛。Zooey还通过IGTV带大家领略过她在长滩跳蚤市场购物时的盛况。

Petra Collins

Ins又添新玩法?长视频版“抖音”来袭!


当然,IGTV上不仅有前卫的时尚内容,还有乐可小编最爱的精彩预热影片。加拿大摄影师Petra Collins在IGTV上的首次亮相,就是通过将Selena Gomz主演的悬疑短剧与制造紧张气氛的背景音乐相结合,打造出一系列抓人眼球的30秒预告短片。最终,将IGTV上的这一系列视频拼凑起来,就形成了一部完整的微电影。

美国国家地理杂志

Ins又添新玩法?长视频版“抖音”来袭!


国家地理杂志一向以其专业的画面呈现而闻名,是Instagram上除却明星账号以外最大的品牌账号。IGTV推出后,国家地理发布了电视节目“One Strange Rock”的第一集。这47分钟的节目以Will Smith作为旁白,内容包括对美国著名宇航员们的访问,主要讨论了他们对地球的看法。该视频因精良的制作在IGTV上收获大量好评,并在发布当天就获得了360,000次观看。

What’s Gaby cooking?

Ins又添新玩法?长视频版“抖音”来袭!


既然有人喜欢“仰观宇宙之大”,当然也有人热衷于“俯察品类之盛”。乐可小编要介绍的这位美食博主Gaby,便将过去Instagram Story中简陋的美食教程转变为制作更为用心、形式更加精美的IGTV Show,让不少观众在观看后都表示自己已经“蠢蠢欲动”。

看过这些IGTV的基础知识和玩法后,相信大家对IGTV都有了初步了解。不过,在跨入IGTV营销这扇新世界的大门之前,一定要先找准适合自己品牌的视频营销策略。毕竟,IGTV的受众群体还是很庞大的哦!乐可互动愿意在此助你一臂之力~

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