骨灰级世界杯营销案例大盘点

终于，振奋人心的6月来了！你以为小编为之兴奋的是40℃的天气？ No! 是四年一度的世界杯！是营销人和广告主千载难逢的营销机遇! 世界杯热潮席卷全球，全球品牌商争相借势，今天乐可互动就给大家分享一下那些年最成功的世界杯营销案例，看看人家是如何用世界杯赢了全世界的。

大众汽车：玩转实时营销

虽然大众汽车并非世界杯官方赞助商，但他们找到了一个有创造性的方式来加入世界杯营销大战。在Volkswagen USA的社媒平台上，汽车成为了真正的足球巨星。世界杯上的每一个进球瞬间，他们都用汽车做了进球动作重现的视频。不同颜色的高尔夫GTI代表不同国家的球队。同时，大众汽车巧妙的利用英文进球得分“goal”与高尔夫“golf”的相似性，在视频中强调了自己的产品高尔夫GTI车系。Twitter主页实时更新进球精彩瞬间，抓住了受众想要第一时间分享得分喜悦的心态，吸引了很多球迷互动。用创意的方式把产品与世界杯进行结合，成功塑造了富有创造性和时尚感的品牌形象。

阿迪达斯：一颗有个性的足球

有经验的小伙伴一定知道，高关注度的社媒主页需要长时间的经营和积累来打造。但在2014年世界杯中，阿迪达斯创建的Twitter账号@brazuca却创造了奇迹。Brazuca是2014年FIFA世界杯的官方比赛球。阿迪达斯把这颗足球人格化，塑造成了一个世界杯狂热球迷。

阿迪达斯是怎么把这颗足球做“活”的呢？

· 阿迪达斯在2013年的12月份就开通了@brazuca的Twitter账号，保证了足够的预热时间。

· 内容上精准定位，塑造@brazuca轻松搞笑的人物形象，赢得受众的喜爱。

· 围绕@brazuca制作世界杯相关视频，浏览量超过750,000次。

US Soccer：送你一份礼物

2014年美国足球队虽然无缘世界杯比赛，但他们抓住了在社媒上推广球队的机会。如果世界杯期间，在Twitter发布支持球队的推文并且@USSoccer，你就会获得一件专属球衣。球衣上会有你的Twitter账户名和球员表达感谢的签名。这样的礼物，够暖心吧？

虽然这只是一张生成的图片，但却让美国足球队的粉丝们过了把世界杯的瘾。美国队借助世界杯热度答谢粉丝，球队口碑得到了快速提升。

百威啤酒：是球迷就“写在脸上”

为庆祝2010年世界杯，百威啤酒在加拿大市场推出了一系列以足球为主题的社媒活动，其中最火的就是“国旗滤镜”。粉丝可访问百威啤酒加拿大的FB主页，在网页上传头像，通过滤镜，选择自己喜爱球队的颜色或图案。完成后，照片可以同步到Facebook个人资料中。在6月22日之前参与活动的粉丝还可以抽奖，赢取世界杯决赛门票。这个小活动在Facebook上的参与次数高达150万次，成功吸粉数十万。

Visa：带你去世界杯现场

Visa信用卡为了让用户能够身临其境世界杯现场，为球迷们建立了一个叫“Visa Teletransporter”的网站。球迷通过Minisite可以将自己“运送”到世界杯赛场。用户可以将自己的头像上传到虚拟世界杯场景中，并在社媒上分享。活动素材十分丰富，有球员在场上的照片，也有球员生活中的自拍。用户可以根据喜好任意挑选。本次活动成功强调了Visa信用卡可以在全球各地使用的产品特点，轻松搞笑的活动形式也激发了大家参与的热情。

还有一周就世界杯啦！今年世界杯的营销大战将会怎样？我们拭目以待吧！

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