海外营销阵地怎么选,乐可为你揭秘用户结构!

2018/07/13 关键词:海外营销、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest

对于出海品牌来说,想要精准触达目标群体,选对合适的推广平台甚至比运营策略方法更加重要。看乐可帮你细细分析各大海外社媒平台的用户都是怎样的一群人!


1. 人气最高 – Facebook

截止2018年1月,Facebook月活用户量已突破20亿,是当之无愧的世界第一社媒平台,拥有超过16亿移动端月活用户,移动端日活用户也达到了惊人的15亿人!Facebook女性用户占比53%,18~29岁在线用户使用Facebook的比例高达87%。以美国为例,有82%的18~29岁在线用户会使用Facebook,而这个数字在30~49岁和65岁以上人群中分别为79%和56%,可谓是“全民”社媒平台。74%大学毕业人士和72%高收入人群都在使用Facebook。目前Facebook人均每日使用时长已超过20分钟,尤其是在18~34岁年轻人群中,有近一半早晨醒来第一件事都会习惯性地查看Facebook信息。用户数量和使用率都如此之高的平台,线上营销的竞争也是可想而知,据统计,已有超过4千万大小商业用户开通了自己的Facebook主页,而每个用户建立联系的主页、群组或活动平均在80个左右。

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2. 成长最快 – Instagram

Instagram是海外成长最为迅猛的社媒平台之一。截止2017年底,Instagram月活用户量已达到8亿,平均每天有9500万照片(视频)上传。相比Facebook,Instagram女性用户明显居多,占比68%。“年轻”也是Instagram的一大特征,其90%的用户年龄在35岁以下,众多青少年都将Instagram视为最重要的社媒平台。Instagram视频内容的互动率高出其他平台一倍,用户对品牌内容的接受度也相对较高,超过一半用户有关注过品牌账号。因此,众多面向年轻消费者,尤其是女性用户的品牌都渐渐将营销的主阵营由Facebook转向了Instagram。目前美国仍是Instagram全球最大的用户来源国,巴西位居第二。据外媒估算,2018年Instagram仅来自美国的用户就将突破一亿人,而这只占到Instagram全球用户的不到20%,Instagram真正的影响力遍及世界各地。

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3. 最饱和 – Twitter

海外的“微博”Twitter是世界上信息传播最快最及时的社媒平台。截止2018年1月,Twitter月活用户达3.3亿,其中男性用户数量明显占优,18~49岁中青年用户占Twitter总用户的62%,其最大的用户群为18~29岁男性。56%的Twitter用户年收入水平在5万美元以上。相比其他海外社媒平台看重的社交功能,Twitter用户多以发现新信息为主,有一半Twitter用户几乎不更新推文,而每天仅用几分钟来浏览最新消息。目前Twitter用户最多还是来自美国,巴西、日本、墨西哥紧随其后,另外,沙特阿拉伯网络用户使用Twitter的比例位列全球最高。

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4. 最长青 – Pintereset

Pinterest虽不是海外社媒平台用户最多的,但其内容对用户购买选择的影响却十分巨大。Pinterest拥有占比最高、也最为活跃的女性用户群体,女性用户占全体的81%,且人均收藏内容达到158项。Pinterest用户年龄层分布相对均衡,但主体仍是40岁以下用户,海外80后使用Pinterest的频率与Instagram基本持平。被称为“内容常青藤”的Pinterest拥有极高的用户粘性,平均单次使用时长约为14.2分钟,内容半衰期长达151,200分钟,而Twitter和Facebook内容的半衰期只有24分钟和90分钟。不过,Pinterest用户地域分布集中,美国用户占比达60%,是Pinterest的主要使用国家,全美30%网络社媒用户拥有Pinterest账户。如果你拥有一个主打美国市场的电商品牌,那么Pinterest或许会为你带来比Facebook更为见效的收益。据外媒统计,Pinterest平台三分之二的被收藏内容会涉及品牌或具体产品,有87%的用户曾因受Pinterest内容的影响产生过购买行为,93%的Pinterest活跃用户表示曾经利用Pinterest来计划他们的购物清单。

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5. 专业B2B – LinkedIn

深耕职场社交及B2B领域的LinkedIn截止2018年1月收获总用户5亿,其中男性用户占57%,月活用户量也达到了2.5亿。LinkedIn用户中有约4000万在校学生或近期毕业的大学毕业生,18~34岁用户占总用户的65%。信息技术与服务、医疗保健和建筑领域为用户量最多的3大行业。LinkedIn同时也是众多企业高管和高收入人群的聚集地,拥有12年及以上工作经历的用户占40%,年收入7万5千美元以上的用户占45%,百万富翁中有41%都在使用LinkedIn,CEO级别用户人均建立的关系达930条。目前LinkedIn用户最多的前五位地区分别为美国、印度、巴西、英国和加拿大。有趣的是,LinkedIn活跃用户通常倾向于对其他网络社交平台表现出较低的使用意愿。

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