海外营销必读!6月社媒大事记

2018/07/06 关键词:海外营销、Twitter、Instagram、Facebook、Youtube

一、YouTube推出大号频道月费会员制

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YouTube在VidCon 2018期间宣布将针对订阅数超过十万的YouTube频道开放付费会员制。并提供多样化的工具,促进YouTube视频创作者与粉丝之间的互动。YouTube频道会员的费用为每月4.99美金。加入会员的粉丝可以获得独有的表情包(emoji)、观看会员专属视频,甚至有机会收到YouTuber为粉丝独家制作的视频。YouTube表示他们将投入资源来协助YouTuber更好的深化与粉丝的沟通,因此他们将从4.99美元的月费中收取1.5美元的费用。会员制度给YouTuber带来了更多的收入,提高他们频道的质量。小编相信,这也将给广告主们带来与YouTuber更多样化的合作方式。

二、Instagram推出长视频平台IGTV

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Instagram于本月20 日在旧金山举行发布会,正式宣布Instagram全球用户突破10亿大关。发布会上,Instagram重磅推出了全新的独立长视频平台IGTV。这款App是在Instagram 的基础上打造,通过同一个Instagram 帐号即可登录。IGTV提供垂直式(portrait)影片格式,视频时长可达一小时。用户可以在IGTV中直接找到他们在Instagram 上关注的人,看见他们所发表的视频。Instagram推出IGTV之举被认为是与YouTube的正式对决。两者都提供可上传长影片的权限,但是YouTube主要以横式(landscape)影片为主,IGTV则只有垂直格式,主打移动平台的体验。IGTV的出现会对用户观看和创作线上视频的市场,带来怎样的改变呢?我们一起期待吧!

三、Facebook在Messenger中加入视频广告

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Facebook去年已经开始尝试在Messenger 应用中加入静态广告。本月Facebook确认从6月25日开始,小规模地在 Messenger 加入会自动播放的广告。Facebook发言人表示他们对视频广告的效果非常满意,并会逐步推广这项功能。Messenger的用户会是他们最首要的广告投放目标,但同时Facebook表示会让用户保持对使用体验的控制。也就是说用户可以选择隐藏自动播放的广告,以及管理广告喜好,但并不代表可以关闭广告栏位。

四、Facebook推出广告反馈工具

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Facebook一直都在努力成为一个让用户可以信任的平台。近期,Facebook推出了一款“广告反馈”工具,用户可以对在平台上看到的广告进行反馈。Facebook表示,他们会通过这个工具来帮助广告主提高广告质量,并注意那些收到大量负面反馈的广告主。如果广告主有大量的负面反馈,并且没有纠正用户反馈的问题,平台可能会删除其广告权限。

五、Twitter向全球12个市场推出视频插播广告

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Twitter从去年开始在美国地区推出视频插播广告,得到了很好的反响。根据美国尼尔森品牌效应数据,观看Twitter视频插播广告的用户中,有70%的用户可以回忆起品牌广告,28%的用户加深了对品牌的印象,而Twitter视频插播广告将用户的购买欲望提升了6%。在如此良好的市场反馈下,Twitter在本月正式向澳大利亚、巴西、加拿大、法国、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯,西班牙,阿拉伯联合酋长国,英国和美国十二个地区开放视频插播广告功能。这个功能不需要社区管理,广告主可以直接通过平台的自助广告工具进行投放。

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