海外圣诞季营销秘技大揭秘

1. 主页装饰换新装

圣诞季不管是家庭还是商铺，大大小小华丽的装饰必不可少，符合节日主题的社媒主页装饰会让品牌迅速融入浓浓的节日氛围，在节日期间更加吸引眼球。优秀的主页装饰绝不是简单地套用圣诞元素，而是要将品牌产品与节日气氛巧妙地结合，才能使节日新装更加“合身”。企鹅出版集团Facebook封面就借助了一系列富有节日感的图书，结合包装礼物的场景，画面虽未明显使用传统的圣诞元素，却一下子将人拉进了节日氛围中。

（图片：Penjuin Books Facebook）

美妆零售商Ulta Beauty的Facebook封面则推出4位妆容精致，享受节日聚会的模特，以主题妆容表现圣诞的活力满满，同时非常好地突出了品牌特色。

（图片：Ulta Beauty Facebook）

2. 激发节日UGC

每当临近圣诞，海外网友在社媒分享、发布节日相关内容的热情都异常高涨。在此时抓住用户乐于传播相关内容的心理特性，把握好时机，就会为品牌带来意想不到的传播效果。星巴克每年圣诞季的纸杯设计都能引起粉丝们一股小追捧。而今年圣诞季，杯子轮到你来设计了！星巴克发起Give Good活动，借一款可以任你发挥创意涂鸦的纸杯将主动权交给了用户，在Instagram等社交媒体上引起强烈反响和广泛互动，成功为品牌积累了大量富有创意的优质UGC内容。

（图片：星巴克Give Good圣诞杯, by starbucks Instagram）

3. 节日礼单的力量

过节了，亲朋好友间送什么礼物好的难题又来了。如果这时给你一份详尽的礼物推荐清单，这个节日是不是顿时舒心多了？这也是每逢圣诞季，“礼单”营销屡试不爽的关键。除了以自家产品打造礼品清单之外，在综合礼单中加入一份本品牌的主打产品也是一个十分好用的“小心机”。与影响力博主或KOL合作，将你的品牌“打入”在精准目标客户关注的节日礼单，要比起品牌自身罗列产品可信度更高，更容易打动用户。

（图片：Zara Home节日礼单）

（图片：Club Ride Apparel Facebook分享户外骑行博主礼单）

4. 打好节日感情牌

圣诞节是一个和最爱的亲人、爱人和朋友团聚美好时光，在此时若能打好一手暖心的感情牌，你的圣诞营销也就成功了一半。礼品商城Uncommon Goods圣诞营销就主推出一款“远程触控灯”。即便在节日期间无法团聚，也让你可以通过“联网远程同步控制”的向远方爱人表达心意。

（图片：Uncommon Goods广告截图）

大型零售超市emart旗下宠物商店Molly’s pet shop圣诞季推出Hood House公益企划，呼吁用户变身圣诞老人，为身边的流浪猫送去由回收棉衣改造而成的“Hood House”，让流浪猫也可以温暖过冬。在节日的特殊时期使主打“关爱”的主题营销更加成功。

（图片：emart广告截图）

与国内相比，圣诞节在海外会更多地被家庭、温馨、分享爱等感性因素包围，因此我们的海外营销方案需要格外注意海外用户独特的节日习俗和心理习惯。直击人心的内容在圣诞季尤为事半功倍。