一年坐收74亿,“熊本熊”式成功能拷贝吗?

2018/06/22 关键词:市场营销、海外营销、日本

有一头熊简直红的不像话,对,熊本!别以为熊本熊光会可爱,人家不要版权费,就能年收74亿元,一头熊本熊更让原本贫穷落后的农业县城名声大振,摇身一变成为游人趋之若鹜的旅游目的地。

一年坐收74亿,“熊本熊”式成功能拷贝吗?

据日本经济新闻报道,2016年,熊本熊相关的市场营收1280亿日元,约和人民币74亿元,同比增长27%。而这一切,还是构筑在IP角色不收授权费的基础上。18年初,为了扩大网红熊本熊在世界范围内的知名度,吸引外国游客,日本熊本县宣布解除吉祥物熊本熊肖像权的禁令,允许海外企业生产相关的商品及销售。与日本国内不同,海外生产商要求承担额外费用。

一年坐收74亿,“熊本熊”式成功能拷贝吗?

熊本熊可以说是IP运营圈里的无敌大Winner了!这一案例的成功和IP形象的设计,走心的运营,岛国大胆、富有创造力的玩法(比如让玩偶当县长)都密不可分。先进的技术经验,难免让许多国内营销人不禁“借鉴参考”。然鹅,现实比较骨感。在国内各大品牌及企业争先恐后推出的卡通IP形象里,我们不但没能看到能够跟熊本PK的,更有甚者连最起码的“存在感”都岌岌可危。小编认为,造成这种囧境的原因往往无法逃脱以下几项:

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一个IP形象的成功塑造,一定少不了精神内涵的注入。将虚无缥缈的“精神”化作有血有肉、有个性、有情绪、有喜恶的实体,并与目标群体充分互动交流,让高高在上的精神产物变得亲和可爱,正是打造IP的要义。“诚意正心,践行理想”是华夏幸福员工常说的一句话,“正直、激情、卓越、创新、包容、共赢”是华夏幸福的企业核心价值观,为了使如此刚正不阿的精神理念更加深入人心,正能量大使“小福哥”应运而生,他的主要任务就是一边卖萌耍宝,一边传播企业精神。

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人气飙升,火速蹿红

在同客户的交流中我们获悉到,“小福哥”诞生以来在华夏幸福企业内外反响都非常不错。在微信后台常有粉丝对“小福哥”表白,“小福哥”的秀场,也从微信平台逐步走向其他领域,活跃在华夏幸福的员工微信表情包、员工朋友圈、企业宣传手册、宣传海报和校招活动展板等位置。小编掐指一算,这是要火的节奏!

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-小福哥形象在微信公众平台广泛使用-

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-“小福哥”周签被企业员工主动转发到朋友圈-

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-乐可春节前夕打造的小福哥表情包-

百变潮人,秀出阳光Style

“小福哥”一开始就被定位为年轻有活力,阳光正能量、喜爱运动、有学识、有理想的四有青年,在“小福哥”的造型上,“设计狮”准确的抓住这些特质,塑造出多个趣萌、有亲和力的形象。经过正式票选,“小福哥”的造型才最终被敲定下来,在IP形象的设计过程中,策划团队充分调动了目标受众的“参与感”,你们自己选的,不可能不喜欢吧~

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在不同场合和不同线上内容版块亮相时,“小福哥”的造型可谓千变万化,让人眼花缭乱。你熊本熊有你的小绵羊和莱卡相机又如何,我“小福哥”的Cosplay服装道具目测可以装满一个化妆间!

一年坐收74亿,“熊本熊”式成功能拷贝吗?

一年坐收74亿,“熊本熊”式成功能拷贝吗?

多变有趣的造型和服装设计,使“小福哥”的性格更加立体、丰满,我们不禁推测“小福哥”很可能还是一位资深二次元粉丝。

走心文案+脑洞设计,巧追热点不尴尬

对于“追热点”这件事,乐可互动认为:要追和品牌有巧妙结合的“热点”。能够为品牌增加好感度,形成正面效应,我们再去追。

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霍金曾说“当我21岁的时候,我对生命的期望值降到了零,自此之后的每一天,对我来说都是意外的惊喜和礼物”。1月8日是史蒂芬·霍金的诞辰日,在这一天里,乐可互动借“小福哥”致敬霍金,同时向受众传递“坚持不懈,追求梦想”的情怀。当我们讨论什么内容能够被认同并转发时,那一定是足够酷的,有态度的。能够借助内容彰显自我,是受众转发行为的内因之一。

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-更多小福哥热点海报-

关于设计。无论是与小福哥有关的海报,还是全新形象设计需求,表情包设计需求…..从脑海中的模糊影子,到草稿,再到成稿,都经历了“设计狮”同学的反复打磨。投入足够的心血,能够追求微小细节的精致,就一定能够产出足够好内容。

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-每一张成稿的背后都有一群手绘稿前赴后继-

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