海外营销:如何写出10万+ FB 贴文?

2018/06/12 关键词:海外营销、Facebook、市场营销

想要创作一篇优秀的Facebook贴文首先要考虑哪些问题?

  • 如何让Facebook更多地推送你的贴文?

  • 如何写出吸引人的文案?

  • 什么样的内容类型具有高互动率?

  • 贴文在什么时间发布最合适?

Facebook贴文是否成功受多种因素影响,如视觉效果、文案水平、标题、发布时间等等,世上没有一百分的Facebook贴文,但表现好的贴文总有一些共同特点,今天我们就来总结一下Facebook上广泛传播的优秀贴文都具备哪些特质。

1. 文案特点

清晰简洁的文案便于受众在有限的浏览时间内快速了解你想要展示的信息,根据以往经验,文案内容最好保持在20个英文单词以内,加上链接描述最好也不要超过50个单词。

在品牌调性允许的情况下,文案中可适当使用表情符号,表情符号有助于情感的表达及号召,更容易引起受众共鸣,进而增加互动量。

在贴文创作时,一定要遵守“受众至上”的原则,思考如何节省受众的时间,好的标题可以让受众一眼锁定想要浏览的信息,继而进一步点击查看详情。

2. 视觉效果

当你做到把优秀的文案内容和精彩的视觉表现形式“强强联合”的时候,那么这一篇Facebook贴文就完美了!除普通的静态图片外,Facebook贴文的配图还支持多种富媒体形式,如视频、动图、360全景图等,可以根据品牌或产品的特点自行选择媒体形式,目前看来30秒之内的短视频传播效果最为理想。企业资讯、市场活动事件等可以采用Facebook直播视频,因为Facebook近期在推广此功能,系统会优先推送直播内容至用户的Feed流。

3. Facebook贴文推送算法

Facebook会赋予每个贴文相关性分数,分数越高,系统就会越努力地把你的贴文推给更多的用户。相关性分数与如下因素有关:

内容相关度:如果某用户点赞或评论过某类内容的贴文,Facebook会默认其对该类内容感兴趣,然后将类似内容推送给他;

互动次数:如果贴文刚发布的一段时间里得到很多的赞和互动,Facebook会默认该贴文广受欢迎,适合推送给更多的人;

发布时间:Facebook会优先推送最新发布的贴文,相同情况下原创贴文一般会比转发贴文曝光量大。

4. 贴文发布时间

贴文表现的优秀与否不只由内容质量决定,正确的发帖时间很重要。比如你的受众是否分布不同的时区,每个时区之间差别是怎样的,在不了解受众Facebook浏览高峰时间的情况下,可以进行不同时间段的发帖测试,最后总结出互动率最高的时间段进行发帖。

另一个重要的因素是发帖频率,一天8篇贴文的互动总数一定会比一天2篇贴文的互动量高吗?答案是否定的。适当的发帖频率会让受众有所期待,拉近受众与企业账号的距离,保持用户粘性。

总之,优秀的Facebook贴文最大的共通之处是创作者会站在受众的角度考虑问题,不是考虑这篇贴文能给你带来多大的利润或成效,而是思考这篇贴文能给受众带来什么,能为他们解决什么问题。虽平台不同,受众不同,但“走心”是全世界都愿意接受的态度。


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